RPMが高く出る理由と、信じすぎてはいけない理由

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RPMとは何か

RPM（Revenue Per Mille）は、広告が1,000回表示されたあたりの推定収益を示す指標です。
Google AdSense 公式ヘルプでは、RPMは「推定収益 ÷ ページビュー数 × 1,000」で計算されると説明されています。

参照元：Google AdSense 公式ヘルプ（指標の定義）
情報種別：公式ドキュメント
確認日：2026-02-06

RPMは「稼げている感覚」を直感的に掴みやすい反面、誤解しやすい指標でもあります。

RPMが高く出る主な理由

広告単価が高いジャンルに一時的に偏っている

金融、保険、投資、BtoB SaaS などは広告主の入札単価が高くなりやすく、
該当ページに広告配信が集中すると、RPMは急激に上昇します。

特定記事だけ極端にRPMが高い
全体PVが少ない状態で高単価広告が当たる

この場合、再現性は低いことが多いです。

ページビュー数が極端に少ない

RPMは分母が「ページビュー数」です。
初期段階やアクセスが少ない期間では、以下のような現象が起きます。

1〜2円の収益でもRPMが数百円〜数千円になる
数値が日ごとに大きくブレる

これは計算上当然の挙動であり、成長を示すサインではありません。

一時的な広告配信の最適化・テスト段階

Google AdSense は、初期やトラフィック変動時に広告配信テストを行います。

高単価広告が短期間優先表示される
広告数や種類が頻繁に変わる

この期間中は、RPMが実力以上に高く出ることがあります。

参照元：Google AdSense 公式ヘルプ（広告オークションと最適化）
情報種別：公式ドキュメント

ページ単位RPMを全体と混同している

AdSense には以下のRPMがあります。

ページRPM
セッションRPM（GA4連携時）
サイト全体RPM

一部ページの高RPMを、サイト全体の実力と誤認するケースは非常に多く見られます。

RPMを信じすぎてはいけない理由

RPMは「将来の収益」を保証しない

RPMは過去データを元にした結果指標であり、

明日も同じ広告が出る保証はない
同じ単価が継続する保証もない

Google公式も、広告収益は需要・季節・広告主動向で変動すると明記しています。

参照元：Google AdSense 公式ヘルプ
情報種別：公式ドキュメント

RPMが高くても収益は増えないことがある

極端な例ですが、

RPM：1,000円
ページビュー：10

この場合、収益は10円です。
最終的に重要なのは総収益とPVの積み上げです。

指標としては「補助的な位置づけ」

RPMは以下と併用して初めて意味を持ちます。

ページビュー数
セッション数
推定収益額
インプレッション数

RPM単体で判断するのは、燃費だけ見て車を評価するようなものです。

正しいRPMの使い方

短期ではなく「30日・90日単位」で見る
サイト全体RPMを基準にする
PV増加とセットで評価する
急上昇時は「なぜか」を必ず確認する

RPMは異常検知用の指標として使うのが最も安全です。

まとめ

RPMは一時的に高く出やすい指標
初期・低PV期は特にブレる
高RPM＝成功ではない
総収益とPV成長が最優先

RPMは「希望」を見せてくれますが、「現実」を保証してはくれません。
冷静に、長期データと組み合わせて活用することが、安定した収益化への近道です。

今まさにRPMが跳ねている時期ほど、数字を疑い、土台作りに集中する価値があります。